Lo Sport sempre più fra intrattenimento e digitalizzazione

di Enrico Flavio Giangreco

Sport, intrattenimento e digitalizzazione, un libro scritto da Paolo Carito con Agostino Piacquadio edito da Franco Angeli, rappresenta l'occasione concreta di una lettura certamente interessante sui temi dell'enter(sport)ainment come nuovo modello di business. Paolo Carito, docente universitario in management dello sport, è uno dei principali esperti in economia dello sport, intrattenimento e diritti dei media e, nel corso della sua carriera, ha lavorato in aziende, società e istituzioni sportive. Agostino Piacquadio è un esperto di marketing sportivo, ha collaborato con Sport&Salute S.p.A. e lavora come marketing specialist presso Unilever. Gli autori del volume, nella loro analisi, prendono le mosse dalla necessità di comprendere quale sia stato l'impatto del digitale, e più di recente del fattore pandemia, sull'industria dello sport. Si pongono, inoltre, la domanda relativa al modo in cui siano cambiate le logiche attraverso le quali le realtà sportive puntano a coinvolgere i supporter ed a intercettare nuovi pubblici di riferimento.

Non si può non tenere conto del fatto che, negli ultimi anni, abbiamo verificato il manifestarsi di cambiamenti molto significativi, in primis grazie alla trasformazione digitale ed ai risultati ad essa connessi rispetto all'intero ecosistema sportivo, con l'emergere di nuovi modelli di monetizzazione, di produzione di contenuti e di comunicazione. E' indubbio che si siano modificate in maniera notevole le modalità di fruizione degli eventi sportivi così come sono cambiati gli stessi fruitori dei contenuti, con un passaggio dai semplici consumatori ai "consumattori", sorta di protagonisti attivi nell'ambito della partecipazione alla costruzione del valore dei club. Oggigiorno, sempre di più, il concetto di enter(sport)ainment s'impone come la consequenziale evoluzione di un processo in crescita costante e continua, governato da velocità, tecnologia e interazione.

Le pagine di questo bel libro, destinate all'attenzione degli operatori, degli studenti e degli appassionati dello sport business, puntualizzano il significato delle best practice e dei trend caratteristici del settore considerato, in un'ottica di innovazione digitale e dimensione spettacolare. Gli autori, grazie ad un linguaggio chiaro, diretto e veloce, riescono a rendere comprensibile la necessità che lo sport modifichi i suoi confini e che i decision makers si assumano, fino in fondo, il ruolo di governare il cambiamento. La vera grande sfida del presente e del tempo a venire.